殡葬这个行业，大家一说起来第一反应肯定就是暴利。以前咱们衣食住行，死这个事好像躲不开，只要有人离开，这行就有钱赚。你看前几年，像福寿园这种老大，毛利都能到80%，比高档白酒盈利还夸张，干点啥能有这利润？一块不到半平米的墓地，开口就十几万几十万，哪怕普通老百姓想节省点，也得咬牙上。说白了，就是“死不起”这几个字，听起来有点寒心，但就是现实。

　　可最近这风向不一样了。2025年福寿园的中期财报，那数据一出来不少人都惊了。经营性墓穴的收入直接砍半，从平均12万跌到只剩6万多，净亏-2.6亿，放在原来你说说这咋可能？其实这并不是说咱们身边离开的人变少了，而是现在的年轻人，根本不吃这老一套了，压根不愿意为传统丧葬这项出大头。

　　这些年大家收入是不少了，但生活压力也是真的大，尤其年轻一代。买房、养娃、车贷、社交一大堆，每天鸡飞狗跳的钱还不够花呢。你说再来个“死后首付”，和“生前首付”一个路数，谁撑得住？所以现在年轻人一问：为啥非得花这么多钱立块碑？孝顺也不是靠花钱堆出来的吧？

　　再说了，这天价墓地原来为什么卖得出去，无非两个点：一个是稀缺，另一个是情感绑架。前者说公墓地紧张，需求大供给少，所以贵一点大家还愿意抢。后者就是“贵才显孝心”，“不给老人买好点丢人”，或者老一辈觉得“脸上有光”。但现在网络上各种知识、各种讨论，年轻人思想开明了，比起面子，他们更在乎实际，心想：老人要活着过得开心，死后的排场再大，人也体会不到。厚葬薄养这做法，面子功夫谁还看得上？

　　所以现在好多新式丧葬出来了，像什么树葬、花坛葬、海葬，甚至云祭扫大流行，政府还给补贴。有的地方骨灰撒散还有奖金奖励，骨灰撒了奖3000元，种树埋葬奖2000元。你看，过去死一次可能要花掉家里积蓄，现在办得干脆还能得点钱。很多年轻人甚至不拜坟改去线上，发张朋友圈、录一段小视频纪念，比过去请一大堆人哭哭啼啼更真情实感。骨灰盒价格也降下来了，甚至部分地方租房里偷偷放骨灰，都比花天价买地强。

　　现实经济压力更进一步逼着年轻人理性化。老话说“生前凑首付，死后凑墓首付，一辈子都在还各种贷”，虽然是玩笑，可现在想买块好墓贵得惊人，没人能轻松应付。这样一对比，谁还傻乎乎被割韭菜？不少地方墓地空了，卖不出去，甚至天津有居民楼里放了十万个骨灰盒，这真是意大利“地下室存骨灰”那种局面都跑到中国来了。

　　这些年政策也紧起来，民政部专门要求殡葬收费得公开透明，禁止捆绑消费、坐地起价。有些地方还清查什么活人买墓、家族墓、提前圈地等原来常见的乱象，违规的就清理，未来要像管房价那样“限价管理”墓地都难说，殡葬企业想狠赚快钱肯定不现实。

　　说回企业转型，他们自己也不是不动脑子。福寿园搞什么AI数字人、元宇宙墓园，用VR“让亲人‘重现’”，有点像“数字重生”。什么元宇宙追思、线上追悼会，搞得挺花哨。但这些东西真未必能吸引买单，情感这事靠科技没那么容易替代，大众图的是那份踏实和温情。很多人参加线上追悼会，感觉就是个新鲜，没多大实际意义。

　　再说本身行业被严管，火化、遗体接运、冷藏这些基础环节政府管得死死的，300块上下定死了，没人敢乱来。企业只能靠什么额外服务赚钱，比如“遗体SPA、专车起灵、豪华花道、垫背钱、空调费”，这百花齐放的收费名目，说白了就是想法子多挣点，玩久了大家也不傻，想创收越走越窄。

　　根本上说，殡葬业不是没人需求了，是需求变了。不是说年轻人不要告别死人，而是他们要的是更有意义更能表达真情的告别，而不是烧钱比排场。最新数据，60%以上的90后、00后设治丧上限1万多块，硬比上一代省了一半。钱都留着养老、健康、朋友相聚了，后事反倒不讲究大排场。

　　你要说传统墓园市场惨不惨？确实惨。2024年福寿园墓穴销售量少了23.2%，将近4000个，但生态葬增长30%，数字化服务在慢慢试水。人们更愿意种树、撒骨灰、做线上纪念。方法多、成本低，还不用再给后代添麻烦。殡葬，从复杂仪式变回了家人的私事，人情味更足，不再浮夸了。

　　这也不是年轻人冷漠。相反，大家认同“生前多关心、死后不铺张”，一顿饭一次旅行多了点，远比买金童玉女、纸房纸车来得真。很多年轻人更辛苦，老人在世的时候攒不下钱，大操大办只会让悲伤变成债务。能经济实惠就经济实惠，情感没打折，反而更踏实。

　　祭奠方式也跟着升级。有人用NFT存证故事，有人用VR还原家庭场景，有人刻一颗树，拍个视频。不求排场，私密、深情、个性、温暖。形式变了，情感还在，甚至表达得更自由更自然。

　　那么，这是不是殡葬业要完蛋呢？当然不至于。更准确说是行业理性了，大家不再盲目砸钱买放心，转而追求实用和情感价值。未来这行肯定不像以前那样，谁敢随便涨价、坐地起价？信息透明大家审美和认知都跟上来了；市场多元化，不做暴利杀熟型的“阳间生意”。殡葬业注定要服务更细致和人本，不靠套路靠真本事。

　　其实中国殡葬行业，这次变革也倒是好事。越多元、越透明，人才越有归属感。以后再说“死不起”，就不会只剩一地茫然了。生离死别毕竟难过，但在有限的钱和精力下，只要能给逝者留下温柔、温情、温度，大家都会更释怀。从这个角度，理性消费是对生命的尊重，也是年轻一代的责任心凝结。

　　这也是每个家庭的现实处境，活着好好过，别把太多精力押宝在虚荣的身后事。说白了，丧事其实不用太讲面子，有温度、实用、能表达自己的哀思，这就够了。从消费回归本质，是我们社会的进步，殡葬业换活法，是整个时代需求和思维方式的进步。

　　所以，这场所谓殡葬“寒冬”，其实是理性和温情的春天，行业早该来次大洗牌。